Создание и управление торговой рекламой — трудоёмкая задача, которая отнимает много времени. И если Вы не хотите тратить на этот процесс свои силы и нервы, на помощь приходят умные торговые кампании.
Они используют машинное обучение для автоматической оптимизации Ваших товарных объявлений, ставок и таргетинга на аудиторию. Но это далеко не полный список преимуществ умных торговых кампаний, другие описаны тут www.adwservice.com.ua/ru/umnyye-torgovyye-kampanii-google-shopping. Мы же сегодня поговорим о том, какие проблемы позволяет решить этот полезный инструмент.
Какие задачи выполняют умные торговые кампании?
- Увеличение трафика и продаж. Это главная цель любого магазина. Умные кампании помогают в этом, автоматически оптимизируя ставки и таргетинг на аудиторию с высокой вероятностью покупки.
- Повышение узнаваемости бренда. Даже если пользователь не совершил покупку сразу, он увидел Ваше объявление и запомнил бренд. Умные кампании показывают Ваши товары не только в поиске Google, но и на YouTube, в Gmail и других ресурсах с огромной аудиторий. Чем чаще потенциальные клиенты видят Ваш бренд, тем выше вероятность, что они вернутся к Вам, когда будут готовы к покупке.
- Увеличение ROAS. Балансировать между затратами на рекламу и доходами от продаж — непростая задача. Умные кампании используют автоматическое назначение ставок с учетом заданной Вами целевой рентабельности.
- Персонализация рекламных предложений. Умные кампании анализируют историю просмотров и покупок пользователей, их поисковые запросы, демографические и географические данные.
- Ремаркетинг и возврат клиентов. Часто пользователи изучают товары, добавляют их в корзину, но уходят с сайта без покупки. Умные торговые кампании помогают вернуть их, показывая персонализированную рекламу на различных платформах Google.
Чего не стоит ожидать от умных рекламных кампаний?
- Мгновенных результатов. Несмотря на то, что умные кампании используют машинное обучение для оптимизации в режиме реального времени, алгоритмам все же требуется время на сбор данных и адаптацию. Первые результаты можно оценивать через 2-3 недели после запуска, но для полноценной оптимизации может потребоваться несколько месяцев. Подробнее о принципе работы умных рекламных кампаний можно узнать здесь.
- Полного контроля над кампанией. Умные кампании призваны упростить управление рекламой, автоматизируя многие процессы. Но обратной стороной становится меньшая гибкость настроек. Например, Вы не можете управлять ставками для отдельных товаров или устанавливать дневной бюджет — только общий бюджет на всю кампанию.
- Эффективной работы без качественных данных. Умные кампании опираются на данные о Ваших товарах из Merchant Center. Если эти данные неполные, неточные или не оптимизированы, результаты кампании будут плохими.
- Решения всех проблем с продажами. Умные кампании могут привлечь трафик и повысить конверсии, но они не влияют на другие факторы, от которых зависят продажи. Если у Вас неудобный сайт, неконкурентные цены, проблемы с доставкой и сервисом — одной рекламой ситуацию не исправить.
- Экономии на специалистах. Несмотря на автоматизацию, умные кампании не избавляют полностью от необходимости нанимать специалистов по рекламе. Для эффективной работы требуется профессиональная настройка и ведение кампаний, анализ результатов, тестирование гипотез.